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消費者行為學(三版)

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    內容簡介

    導引行銷工作者制定行銷策略的最佳工具書。

      以實例說明理論,易於理解應用,
      並新增章首、章尾個案,加深讀者學習興趣。

      我們正處於一個行銷的世紀,廣告訊息無孔不入,
      但能真正深入消費者內心的又有多少?

      隨著環境快速改變與資訊大量的流通,
      消費者的行為變得愈來愈難以掌握與預測,
      於是行銷人員得先充分了解消費者心理,
      才能設計出適當的行銷策略,進而引發消費者的購買慾望。

      在新修訂的第三版中,承襲第二版的風格,
      除了精簡內容成為15章外,並更新章首的主題個案,
      有助於讀者在學習新的單元前,有概念性的認知,
      章尾的討論個案則以實務為導向,期盼讀者能將內容加以理解與應用。

    作者簡介

    張魁峰

      現職:大葉大學國際企業管理學系專任助理教授

      學歷:國立高雄第一科技大學管理研究所博士

      經歷:
      高雄第一科技大學行銷與流通管理學系兼任講師
      義守大學企業管理學系兼任講師
      特易購 ( TESCO)台南店資深經理(副店長)
      特力屋(B&Q) 台南文賢店課長

      榮譽:
      2003 ING 安泰管理碩士論文佳作獎
      2005年全國當代行銷學術研討會最佳論文獎
      2008年中華決策科學學會博士論文獎第二名
      2008彰雲嘉大學校院聯盟學術研討會論文優勝獎

    林靈宏

      學歷:政治大學企業管理研究所博士

      經歷:前東吳大學企管系副教授


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