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內容簡介
臉書不一定比名片有效
海報也可能比 YouTube 吸睛
絞乾腦汁、榨光預算,就算有 10 萬個讚,
結果有幾個人買?
盤點各種管道、牽線全新組合
讓線上和線下連成一線,在損益表畫出漂亮的底線
你是不是在想:「臉書專頁已建了,還能做什麼?」「部落格已經架好,卻沒有顧客上門。」「已經在推特發文了,卻沒有人追蹤。」
沒有詳細規劃,就一頭栽進一個媒體行銷方案,就像是沒有畫藍圖,悶著頭亂蓋房子。
成功的行銷要有完善的策略指引,整合傳統、數位,以及最新的社群行銷管道,搭配出一整套的行銷策略,這就是「傳統×數位行銷」(tradigital),也就是下一波行銷主流:融合式行銷!
當然,不可能沒有資源和力氣全部都做。我們可以透過5個步驟:1. 分析現有的傳統媒體;2. 在部落格、微網誌與社群網站發文;3. 「融合」媒體,為市場訂做具成本效益的戰術;4. 確認些人力及財務資源;5. 執行與評量融合式行銷計畫,創造出一系列嶄新、影響力強大又低成本的契機,讓你用從沒想過的方式接觸到顧客!
作者簡介
朗恩.薩夫科(Lon Safko)
薩夫科是創業家、發明家、演說家,也是暢銷書《社群媒體聖經》(The Social Media Bible)的作者,《創業家雜誌》(Entrepreneur Magazine)、《企業雜誌》(Inc. Magazine)等雜誌都曾以他為專題。
薩夫科創辦了 14 家公司,並擁有 3 項「3D網路行銷」(Three- Dimensional Internet Advertising)專利,在美國華府的史密斯森學會(Smithsonian Institution)也有 18 項發明。
薩夫科在創新、創意,以及如何在全球數位時代成為成功創業家等方面,都有其讀到見解,並曾輔導數家財星一千大企業,善用創新思考以及社群媒體策略,締造更高的生產力和獲利。
譯者簡介
蔡自青
台大外文系、美國加州蒙特瑞國際研究學院口筆譯研究所畢業,曾任外交部英文翻譯、外商公司總經理口譯,目前於台大外文系從事口筆譯教學工作。
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